このページは東洋大学経営学部マーケティング学科についてよりよく知って頂くために、マーケティング学科の教員の長島広太が個人として作成しています。身近な事柄のなかにあるマーケティングの発想を通して、マーケティング学科ならではの視点をお伝えしたいと思います。それに加え、マーケティング学科に関する情報をお伝えいたします。質問や疑問があればどうぞ、お送り下さい。
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一般に認められたブランドをそれまでと異なる製品グループに適用することをブランド拡張といいます。イソジンは、うがい薬として認められていましたが、そのブランド力を使って、今度はハンドウォッシュを販売しました。イソジンのブランドイメージからみて、強力な殺菌効果を顧客に与えることができるはずです。その際にイソジンの名前を使うことによって、マーケティング費用を節約できるはずです。
さて、ここで問題です。イソジンのブランド拡張の別の例をご存じですか？マーケティング学科では、マーケティング用語を学んだら現実の事例を思い浮かべてみることをしています。（東洋大学：長島）
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